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Campagne « Juste ici »
Un projet éditorial et visuel mené pour la SAQ, à la rencontre des artisans qui façonnent le paysage vinicole et spiritueux québécois. Pendant plusieurs mois, j'ai sillonné les régions productrices pour documenter les gestes, les lieux et les histoires derrière chaque bouteille.
L'angle stratégique du mandat reposait sur un déplacement : sortir le discours promotionnel du produit pour le recentrer sur la personne qui le fabrique. Plutôt que de vanter une bouteille, il s'agissait de donner un visage et un contexte à sa provenance, à travers le vigneron/le distillateur, leurs choix, leurs contraintes, leur rapport au territoire.
L'hypothèse de travail : l'attachement à un produit local se construit moins par l'argument que par la reconnaissance d'un parcours humain.
Ce travail s'est décliné en trois volets complémentaires : Une série de portraits vidéo donnant la parole aux producteurs, un reportage photographique immersif sur les terroirs et les méthodes de production et un article de blogue narratif retraçant ces rencontres.
Cidrerie Michel Jodoin
L'angle stratégique de la campagne trouve avec Michel Jodoin un terrain particulièrement propice : une entreprise familiale sur quatre générations, où chaque décision de production porte la trace d'une histoire transmise.
Le traitement éditorial s'est construit autour de cette continuité générationnelle plutôt qu'autour du produit lui-même, même si nous ne pouvions passer à côté de l’amour des bulles de Monsieur Jodoin.
L'article ouvre sur l'origine l'achat du verger par l'arrière-grand-père en 1901, pour 1 500 $ avant même d'aborder le cidre. Ce choix inverse la hiérarchie habituelle d'un contenu promotionnel, la provenance humaine précède la caractéristique produit. C’est une approche que je privilégie dans chacun de mes travaux.
Trois décisions structurent cette approche :
La voix directe plutôt que la paraphrase. L'article laisse une large place au discours rapporté de Michel Jodoin, y compris ses formulations spontanées (l'anecdote du pont Champlain, la déclaration « moi j'suis un gars de bulles »). Cette matière n'était pas scriptée, elle a été recueillie sur place et conservée telle quelle, pour que le ton du texte porte la personnalité du sujet plutôt qu'une reformulation neutralisée.
La transmission comme fil narratif. Le texte suit explicitement la chaîne Jean-Baptiste → Ernest → père de Michel → Michel → Philippe, plutôt que de présenter l'entreprise à un instant figé. Ce choix rend visible ce que la stratégie visait à démontrer : le produit est l'aboutissement d'un parcours, pas un point de départ.
L'expertise technique en second plan. Les précisions organoleptiques ou le virage biologique sont introduits par la voix du propriétaire, dans son propre vocabulaire, plutôt que par un encart informatif détaché. L'information produit demeure présente, mais elle reste subordonnée à la personne qui la formule.
La Cidrerie Michel Jodoin : une belle histoire de famille
La cidrerie Michel Jodoin, c’est le doux mélange d’un héritage qui ne cesse de prendre de l’ampleur, d’une équipe dévouée, d’un propriétaire bon vivant et de produits uniques au Québec. De quoi faire rayonner le rang le plus célèbre de Rougemont!